Para que sus anuncios de organizaciones benéficas aparezcan exactamente donde desea, debe comprender cómo optimizar Google Ads para organizaciones sin fines de lucro. Recuerde, esto ayudará a que su campaña llegue a su público objetivo. Además, te permite lograr los resultados que deseas.
Hace años, las organizaciones sin fines de lucro no eran tan conocidas como lo son hoy. Gracias al poder de Internet, cualquiera puede ser parte de este universo. El verdadero desafío es posicionarse en Internet y obtener más acceso porque la competencia es muy feroz.
Sin embargo, si puede optimizar Google Ads para organizaciones sin fines de lucro, es muy probable que pueda lograr sus objetivos iniciales. No es solo publicidad: hay que pensar estratégicamente. Necesitas saber cómo crear campañas realmente efectivas.
Sugerencias clave para optimizar Google Ads para organizaciones sin fines de lucro
Las organizaciones sin una fuente de ingresos, como las empresas, necesitan administrar bien sus presupuestos. Por eso, si tienes pensado invertir en promociones, te recomendamos que primero aprendas a optimizar Google Ads para ONG. Esto evitará que la inversión se convierta en una pérdida.
Hay varias formas de lograr una optimización efectiva, las siguientes son las más destacadas:
1.- Ayudas a la Publicidad Fiduciaria
Es un programa de Google con un programa llamado Ad Grants que ofrece $ 10,000 por mes para anunciarse en su motor de búsqueda de forma gratuita. Esto es especialmente interesante para las organizaciones sin fines de lucro (ONG). Considere gastar $ 120,000 al año en Google Ads, lo que puede dar buenos resultados si se invierte correctamente.
Debe cumplir con ciertos requisitos para participar, que pueden variar según el país. Sin embargo, se aceptan la mayoría de las ONG registradas oficialmente. Las instituciones gubernamentales, de salud y académicas no son elegibles para este beneficio.
Debe comprender los requisitos para crear una campaña en Ad Grants:
El sitio debe ser de su propiedad, debe cargarse de forma rápida y segura y no debe estar lleno de anuncios.
Si tiene varios dominios, puede solicitar la aprobación y crear un anuncio para promocionar cada dominio.
No se permiten palabras clave que contengan términos individuales menos generales. Tampoco puede utilizar palabras clave con un nivel de calidad inferior a 1 o 2.
Mantener un CTR del 5% mensual.
Realice un seguimiento de las conversiones válidas.
Cada campaña debe tener al menos 2 grupos de anuncios y al menos 2 extensiones de anuncios de enlace de sitio.
2.- Fijar los EUR máximos por puja
Una cosa a tener en cuenta al optimizar Google Ads para organizaciones sin fines de lucro es que Ad Grants se cobra por clic. Esto sucede cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Pero para generar clics, Google necesita mostrar su anuncio varias veces en la parte superior de las búsquedas y los anuncios.
¿Entonces qué debo hacer? En cada anuncio hay que invertir una determinada cantidad de euros para competir con personas que utilizan los mismos términos de búsqueda. Por ejemplo, Google permite a las entidades sociales hasta 1,81€ al semestre y 329€ al día.
Esto se debe y que hay un precio por cada clic, ya que Google Ads funciona como una subasta. De hecho, hay otras palabras clave con pujas superiores a 5,42 €, pero todo depende del importe máximo permitido por las distintas ONG.
3.- Crea anuncios basados en la ubicación de la audiencia y el idioma
No hay duda de que lanzar una campaña en la web es una buena idea ya que puedes cubrir la mayor parte del mundo. Pero este es otro aspecto que debes tener en cuenta a la hora de utilizar Google Ads para tu ONG. Se trata de establecer una coherencia geográfica y lingüística con el público al que diriges tu anuncio.
De hecho, uno de los parámetros configurados en el anuncio hace referencia a la ubicación geográfica de acceso al buscador, es decir, la ubicación de la persona que realiza la búsqueda. Por ejemplo, puede crear un anuncio en español dirigido a usuarios de habla hispana y que esté disponible en todos los países de habla hispana.
Ahora, si desea expandirse a otras regiones donde el español no es su idioma nativo, deberá crear un anuncio por separado. También afecta el idioma de las páginas a las que enlaza su anuncio. La página de destino también debe basarse en este parámetro.
Puede hacer estos ajustes hoy y, aunque requieren más trabajo, valen la pena. Tanto es así que puedes acotar tu anuncio a un área geográfica local, definir un punto geográfico y establecer un radio de unos 5 kilómetros.
4.- Utiliza palabras clave relevantes
Una de las cosas importantes a tener en cuenta al optimizar los anuncios de Google para organizaciones sin fines de lucro son las palabras clave. Debe trabajar con aquellos que dirigen el tráfico a las páginas de destino de su anuncio para que pueda generar conversiones.
Considere tres técnicas que pueden ayudarlo a medida que avanza en este proceso. La desinfección de palabras clave y la verificación de consistencia es una de ellas. Por ejemplo, si encuentra que una palabra no se ha mostrado en un mes, elimínela y destine el presupuesto a otras palabras. Aplicar el mismo procedimiento a todas las personas con bajos niveles de calidad.
Encuentre palabras clave que tengan muchas búsquedas perdidas y concéntrese en aquellas que tienen más del 50%. Cuando los encuentres, lo siguiente es intentar encontrar los que no aparecen en la parte superior. Para ellos, optimice sus anuncios y páginas de destino o aumente el volumen de su oferta de palabras clave.