Mostrar anuncios que se rompen o aparecen durante la búsqueda
Al ingresar al mundo de la publicidad digital, hay dos excelentes opciones a considerar: Google Ads y Facebook Ads. Aunque tienen un alcance similar, utilizan diferentes mecanismos de exposición.
Mientras que Facebook interrumpe la navegación de los usuarios, Google solo mostrará sus anuncios cuando las búsquedas sean relevantes para su contenido. Los motores de búsqueda permiten dirigirse a usuarios que están claramente interesados en los productos que ofreces.
Comienza con una cuenta en la plataforma
El primer paso es el más obvio, usar tu correo electrónico de Gmail para registrarte. Ingrese su cuenta bancaria o tarjeta de crédito para la facturación. Agregue también los sitios a los que desea redirigir a los que hacen clic en su anuncio. Estos son todos los requisitos básicos que necesita para comenzar con los servicios de Google Ads.
Elige si quieres usar GOOGLE ADS Express o GOOGLE ADS NORMAL
Antes de que puedas terminar de crear tu cuenta, debes decidir entre las dos versiones de esta herramienta. La elección dependerá de tu experiencia y objetivos a corto plazo, ya que cada uno tiene sus ventajas y desventajas.
Diseñado para usuarios sin experiencia, Express es fácil de usar y no tiene opciones de configuración complicadas. Esto podría ser ideal si eres nuevo en esto. En solo unos pocos pasos, puede publicar con la ayuda de la plataforma en la configuración. Aunque esto también limita su control sobre el rendimiento de los anuncios.
Ahora, para un mejor rendimiento, puedes usar la versión normal. Si bien requiere una configuración más manual, le brinda un control más preciso sobre los anuncios generados a través de Google Ads.
Ejecute un evento para configurarlo
Antes de publicar, debe ajustar algunos parámetros importantes. Esto se hace en tres niveles:
Cuentas: cambie su idioma, zona horaria y detalles relacionados con la facturación.
Campaña: ajuste su presupuesto, las áreas donde desea que aparezcan sus anuncios y el tipo de anuncios que utilizará (imagen, texto, video, etc.).
Grupos: los anuncios se muestran en grupos para un mejor rendimiento. Debes crear y configurar diferentes anuncios para ampliar el alcance de tu campaña.
Más información sobre las ofertas en GOOGLE Ads
Para ganar espacio en la búsqueda en esta plataforma, existe un sistema de subastas o pujas. Algunos usuarios compiten por la prioridad con ciertas palabras clave, proporcionan la mayoría de las palabras clave y pagarán por clic.
Sin embargo, el dinero no lo es todo. Debido al prestigio del buscador, Google también analiza qué tan bien están optimizadas las campañas que quieres publicar. Para ello, utiliza una escala de calidad que califica los anuncios del 0 al 10. Esto hace que el anuncio sea relevante y que el precio no sea exagerado.
Elija qué estrategia de oferta usar
Si bien el sistema de subastas suena complicado al principio, existen algunas estrategias que pueden facilitar su primera campaña en esta plataforma. Conozca los principales y descubra cuál es el adecuado para usted:
Clics máximos: esta es la mejor opción para principiantes, ya que Google establece su precio máximo de manera competitiva para ayudarlo a obtener las clasificaciones más altas sin gastar demasiado dinero.
Max Conversion: Otra opción auxiliar, pero requiere configuración previa. Una conversión es una acción específica que un usuario debe realizar después de hacer clic en un anuncio. Si obtiene suficientes clics durante un período de tiempo, la plataforma le permitirá automatizar las ofertas para este objetivo utilizando esta estrategia.
CPA: le permite ingresar la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por una conversión. Adwords, por su parte, se encarga de optimizar tus campañas. Sin embargo, debe establecer un precio realista, que se ajuste al costo promedio, para que esta estrategia funcione.
CPC: con esta opción, podrá controlar manualmente todos los aspectos de sus ofertas. Es mejor para usuarios con más conocimientos porque requiere más trabajo, pero trae grandes beneficios.
Para aquellos que recién comienzan con esta plataforma, lo más recomendable es seguir las estrategias en orden. Lo primero es maximizar los clics, luego las conversiones, hasta llegar a su costo por conversión. Cambia de uno a otro tan pronto como domines el anterior. Si tu prioridad es administrar cada centavo que gastas, aplica CPC.
Usar palabras clave correctamente
El aspecto más importante de cada campaña son las palabras clave que elija. Estos términos específicos harán que su anuncio aparezca cuando alguien los escriba en un motor de búsqueda. Durante este paso, Google le proporcionará sugerencias relacionadas con el contenido de su anuncio.
Ser selectivo con las palabras que eliges es crucial porque de ello dependerá el rendimiento de tu campaña, el costo y el trabajo que te dará administrarla. Así que comience con algunos y personalice sus coincidencias de búsqueda. El último parámetro se puede ajustar de cuatro maneras:
Amplio: Google incluirá su anuncio en las búsquedas de sinónimos de sus palabras clave. Para usarlo, no escriba ningún tipo de símbolo.
Modificado: lo activa incluso si cambia una de las palabras clave. Debe colocar un + antes del elemento adaptable.
Frase: busque una búsqueda que incluya todas las palabras clave. Para activarlo, debe encerrar la frase entre comillas.
Exacta: Tu anuncio solo aparecerá si ingresas las palabras exactas que solicitaste. Encierre su palabra clave entre corchetes para habilitarla.
Cree anuncios atractivos y optimícelos
Para obtener el primer lugar, debe asegurarse de que su anuncio contenga las palabras clave que solicitó. Esto elevará sus estándares de calidad. Además, haz un llamado a la acción, es decir, incluye una frase que motive a los usuarios a interactuar con el anuncio.